巨量云图是干嘛的？巨量云图和巨量星图有什么区别？

在当今的数字营销领域，数据分析和精准投放成为了广告主和品牌方追求高效营销效果的重要手段。巨量云图和巨量星图作为字节跳动旗下巨量引擎的两大核心工具，各自在品牌策略、内容营销、广告投放等方面发挥着重要作用。本文ZHANID工具网将详细探讨巨量云图的功能及其应用场景，并对比分析巨量云图与巨量星图之间的区别。

一、巨量云图是干嘛的?

巨量云图是字节跳动旗下巨量引擎推出的一款以品牌数据资产为核心，助力品牌营销决策及科学度量的营销数据产品。它旨在通过数据分析帮助品牌理解消费者行为，实现精准营销和用户分层经营。以下是巨量云图的主要功能和应用场景：

O-5A人群分层方法论：

巨量云图通过O-5A人群分层方法论，帮助品牌衡量与消费者之间的关系远近。这种分层方法有助于品牌实现用户分层经营，针对不同阶段的用户制定不同的营销策略。例如，对于处于认知阶段的用户(O-A1)，品牌可以通过内容营销提升品牌知名度;对于已经产生兴趣的用户(A2)，可以通过互动营销加深用户对品牌的认知;对于有意向购买的用户(A3)，则可以通过促销活动促进转化;对于已经购买的用户(A4)，可以通过售后服务和口碑营销提升用户忠诚度;对于品牌忠诚用户(A5)，则可以通过会员制度和社群运营保持用户的持续活跃。

特色人群标签：

巨量云图设置了各种特色人群标签，帮助品牌轻松分析人群动向和画像。这些标签基于用户的行为数据、兴趣偏好、地理位置等多维度信息，为品牌提供了丰富的用户画像。品牌可以根据这些标签进行人群筛选，实现精准营销。例如，对于手机品牌，可以通过分析换机人群流向和人群画像，制定针对换机用户的营销策略。

内容资产分析：

巨量云图通过品牌声量、互动和情感三大维度，综合分析品牌的内容资产。品牌可以通过设定关键词筛选内容，洞察全网内容趋势和热门内容。这有助于品牌制定更有效的内容策略，提升口碑建设。

广告精准投放：

巨量云图支持自定义人群包生成，品牌可以随时圈选人群进行广告投放。通过交并集操作，品牌可以将不同维度的人群进行组合，实现精准投放。这些人群包可以推送到巨量引擎的广告平台(如巨量广告、巨量千川)进行广告投放，提升广告效果。

智能筛选达人：

巨量云图的媒介功能可以帮助品牌选择优质达人进行合作。品牌可以根据内容类型、达人属性和粉丝属性进行筛选，判断达人与品牌的契合度。选定达人后，还可以进行深度分析，包括达人的热门作品、口碑和粉丝画像等，为合作提供有力支持。

投后价值评估：

广告投放后，巨量云图提供流量分析、创意分析、人群分析和情感分析等多维度评估工具，帮助品牌了解投放效果。这有助于品牌优化广告策略，提升投放效率。

二、巨量云图和巨量星图的区别

巨量云图和巨量星图虽然都是巨量引擎旗下的重要工具，但它们在功能定位和应用场景上存在显著差异。以下是两者的主要区别：

功能定位：

• 巨量云图：以品牌数据资产为核心，注重数据分析、用户分层经营和精准投放。它帮助品牌理解消费者行为，制定营销策略，实现科学度量。

• 巨量星图：是巨量引擎推出的基于创作者生态的营销平台，注重内容营销和达人合作。它汇聚了广泛兴趣垂类的海量创作者和头部明星，帮助品牌实现品牌营销的传播需求。

应用场景：

• 巨量云图：主要应用于品牌策略制定、用户分层经营、内容资产分析、广告精准投放和投后价值评估等方面。它适用于有营销需求的品牌客户，帮助品牌实现数据驱动的营销策略。

• 巨量星图：主要应用于内容营销和达人合作方面。品牌可以通过巨量星图筛选合适的达人进行合作，通过达人发布的营销内容实现品牌传播和用户互动。

用户群体：

• 巨量云图：主要面向有营销需求的品牌客户和有资质的生态客户。它适用于需要进行数据分析、用户分层经营和精准投放的品牌。

• 巨量星图：主要面向创作者(达人)和品牌主。创作者可以通过巨量星图展示自己的作品和粉丝画像，吸引品牌合作;品牌主则可以通过巨量星图筛选合适的创作者进行合作。

数据资源：

• 巨量云图：拥有丰富的品牌数据资产和用户行为数据，通过数据分析帮助品牌理解消费者行为。

• 巨量星图：拥有海量创作者资源和内容数据，通过内容营销和达人合作帮助品牌实现品牌传播。

投放方式：

• 巨量云图：支持自定义人群包生成和精准投放，通过巨量引擎的广告平台进行广告投放。

• 巨量星图：主要通过达人发布的营销内容进行投放，如视频、图文等。品牌可以通过与达人合作，实现品牌传播和用户互动。

评估方式：

• 巨量云图：提供流量分析、创意分析、人群分析和情感分析等多维度评估工具，帮助品牌了解投放效果。

• 巨量星图：主要通过内容传播效果(如观看量、点赞量、评论量等)和转化效果(如购买量、下载量等)来评估投放效果。

三、结语

巨量云图和巨量星图作为巨量引擎旗下的两大核心工具，各自在品牌策略、内容营销、广告投放等方面发挥着重要作用。巨量云图以品牌数据资产为核心，注重数据分析、用户分层经营和精准投放;而巨量星图则注重内容营销和达人合作，通过达人发布的营销内容实现品牌传播和用户互动。两者在功能定位、应用场景、用户群体、数据资源、投放方式和评估方式等方面存在显著差异。

对于广告主和品牌方来说，选择合适的工具需要根据自身的营销需求和目标进行综合考虑。如果需要进行数据分析、用户分层经营和精准投放，巨量云图将是一个不错的选择;如果需要进行内容营销和达人合作，巨量星图则更具优势。通过合理利用这些工具，广告主和品牌方可以实现更高效、更精准的营销效果，提升市场竞争力。