百度站长平台“品牌展现”功能有什么用？如何获取权限？

在当今互联网信息爆炸的时代，搜索引擎作为用户获取信息的主要渠道，其重要性不言而喻。百度作为国内最大的搜索引擎，其搜索结果页面的每一个细节都备受关注。近年来，百度不断更新和优化其搜索功能，旨在为用户提供更优质、更直观的信息展示。其中，“品牌展现”功能就是百度推出的一项重要更新。本文站长工具网将详细介绍百度站长平台的“品牌展现”功能的作用以及获取该权限的方法。

一、百度站长平台“品牌展现”功能介绍

百度站长平台的“品牌展现”功能，是指在百度搜索结果页面中，标题及摘要下方展现的内容来源站点的icon及名称。这一功能类似于早期的站点LOGO展示，但新增了“品牌展现”的标识，更加直观地体现了内容来源，增强了搜索用户对内容来源的信任度及对品牌的记忆度。

移动端展现

PC端展现

功能作用

• 增强品牌信任度：相比纯网址的展示方式，具有icon标识的品牌展现更加直观和简洁，能够增强用户对内容来源的信任度。对于知名品牌而言，这一功能尤为重要，能够进一步提升品牌形象和用户黏性。

• 提升点击率：据不完全统计，配置有icon标识的网站在搜索结果列表中的点击率会有5%-8%左右的提升。这是因为icon的展示能够吸引用户的注意力，提高用户点击的意愿。

• SEO优化：从SEO的角度来看，品牌展现功能能够强化品牌词的搜索概念。用户在搜索结果中更容易记住品牌名称，从而增加对品牌词的二次检索。这对于网站的排名和权重提升具有积极作用。

• 百度流量扶持：随着百度对自家产品如百度小程序、百家号等的扶持力度加大，具有品牌展现权限的网站可能会获得一定的流量扶持。这些网站在百度快速收录和预估排名上可能会相对靠前。

展示形式

品牌展现功能在搜索结果页面中的展示形式包括内容来源站点的icon和名称。icon的尺寸为200*200像素，适用于移动站和PC站。icon中只能包含网站名称，不能出现电话号码、微信号、口号标语等信息(网址除外)。此外，icon需要清晰明了，不能包含百度官网标、信誉标等百度系其他产品标志。

二、如何获取百度站长平台“品牌展现”权限

获取百度站长平台的“品牌展现”权限，需要满足一定的条件和流程。以下是具体的获取方法：

网站合规建设

• 合规合法：企业网站建设要合规合法，内容健康，具备正规企业备案资质。这是获取品牌展现权限的基础条件。

• H5技术标准：企业网站建设要符合H5技术标准，即制作一个H5响应式的网站。可以使用主流的建站程序制作，如dedecms、wordpress、zblog、帝国CMS等，也可以使用H5模板建站等方式。

• HTTPS访问：网站需要开通HTTPS访问，即配置好SSL证书。虽然百度官方并没有强制要求开通HTTPS，但没有HTTPS的网站可能会受到一些限制，影响权限的获取。

适配百度小程序

• 制作或适配小程序：为了获得品牌展现权限，网站需要适配百度小程序。开发者可以自己完成百度小程序制作，或者找源码来修改，也可以找专业人士协助。

• 提交适配规则：网站适配小程序后，需要在百度小程序平台提交网站首页的适配规则。审核通过后，网站将有机会获得品牌展现权限。

申请权限

• 申请途径：目前，品牌展现权限面向VIP站点开放，可以通过VIP俱乐部进行申请。此外，开发者也可以通过“搜索资源平台-搜索服务-搜索展现-站点属性”来设置站点名称与站点头像，并提交申请。

• 提交材料：根据界面提示提交品牌名称与品牌头像。品牌名称和头像需要满足百度官方的规范和要求。提交后，百度将在3个工作日内反馈审核结果。

审核与修改

• 审核要求：百度对品牌名称和头像的审核要求较为严格。名称不能为“机构名称+个人名称”的形式;icon里只能有网站名称，不能出现电话号码、微信号等信息;icon需要清晰明了，不能包含百度系其他产品标志等。

• 修改与预览：审核通过后，开发者可以在站点属性中进行修改、预览、下线等操作。但需要注意的是，30天内只可修改一次，因此需要谨慎设置。

三、网站优化建议

注重内容质量

内容是网站的灵魂。为了提升品牌展现效果，网站需要注重内容质量的提升。这包括发布原创、有价值的内容，优化内容结构和排版，提高内容可读性和吸引力。

加强用户体验

用户体验是网站成功的关键。为了提升品牌展现效果，网站需要加强用户体验的优化。这包括提高网站加载速度、优化导航结构、增加互动功能等，以提升用户满意度和忠诚度。

关注搜索引擎动态

搜索引擎的算法和规则不断更新变化。为了保持品牌展现效果的优势地位，网站需要密切关注搜索引擎的动态变化，及时调整和优化网站策略。

拓展多渠道推广

除了品牌展现功能外，网站还可以通过多渠道推广来提升品牌知名度和影响力。这包括社交媒体推广、广告投放、内容营销等。通过多渠道推广的组合使用，可以进一步扩大品牌覆盖面和受众群体。

四、总结

百度站长平台的“品牌展现”功能是一项重要的搜索功能更新，能够增强品牌信任度、提升点击率、优化SEO效果并带来百度流量扶持。为了获取这一权限，网站需要注重合规建设、适配百度小程序并满足百度官方的申请要求。随着百度对自家产品的扶持力度不断加大，品牌展现功能可能会成为更多网站获取流量和提升品牌形象的重要手段。因此，建议广大站长积极关注百度站长平台的更新动态，及时适配和申请相关权限，以提升网站在搜索引擎中的竞争力和影响力。

同时，也需要注意到，品牌展现功能并非一劳永逸的解决方案。网站还需要注重内容质量和用户体验的提升，不断优化网站结构和功能，以满足用户需求和提高用户满意度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为用户信赖和喜爱的品牌。