什么是301重定向？301重定向设置方法详解

在网站建设和优化的过程中，301 重定向是一个经常被提及的重要概念。它对于网站的搜索引擎优化(SEO)、用户体验以及网站的整体运营都有着至关重要的作用。理解什么是 301 重定向以及掌握其设置方法，对于网站管理员和开发者来说是必不可少的技能。本文站长工具网将深入探讨 301 重定向的含义、作用以及详细的设置方法。

一、什么是 301 重定向

(一)定义

301 重定向，也称为永久重定向，是一种 HTTP 状态码，表示网页永久性地转移到另一个地址。当用户或搜索引擎访问一个设置了 301 重定向的网页时，服务器会返回一个 301 状态码，并将用户重定向到指定的新地址。

(二)原理

1、用户请求与服务器响应

当用户在浏览器中输入一个 URL 请求访问某个网页时，浏览器会向服务器发送请求。如果该网页设置了 301 重定向，服务器会检查请求的 URL，并确定是否需要进行重定向。

如果需要重定向，服务器会返回一个 301 状态码以及新的 URL 地址给浏览器。浏览器接收到这个响应后，会自动跳转到新的 URL 地址，重新发起请求。

2、搜索引擎爬虫处理

搜索引擎爬虫在抓取网页时，也会遇到 301 重定向。当爬虫发现一个网页设置了 301 重定向时，它会将原来的 URL 标记为已重定向，并将新的 URL 加入到待抓取队列中。

搜索引擎会根据 301 重定向传递权重和排名信号。如果一个网页被永久重定向到另一个网页，搜索引擎会认为新的网页继承了原来网页的权重和排名。

二、301 重定向的作用

(一)网站优化方面

1、提升 SEO 效果

当网站进行结构调整、域名更换等操作时，使用 301 重定向可以将旧页面的权重和排名信号传递给新页面，避免因页面地址变化而导致的 SEO 损失。

例如，一个网站进行了域名更换，通过对旧域名的所有页面设置 301 重定向到新域名的对应页面，可以让搜索引擎逐渐将旧域名的权重转移到新域名上，从而保持网站在搜索引擎中的排名。

2、规范 URL 结构

通过 301 重定向，可以将网站中不规范的 URL 统一重定向到规范的 URL 上，提高搜索引擎对网站的抓取效率和理解度。

例如，对于一个电商网站，可能存在多种形式的商品页面 URL，如包含参数的动态 URL 和简洁的静态 URL。通过 301 重定向，可以将所有动态 URL 重定向到静态 URL，使网站的 URL 结构更加清晰规范。

(二)用户体验方面

1、避免死链接

当网站进行内容调整或页面删除时，如果没有设置合适的重定向，用户可能会遇到死链接，导致用户体验下降。通过 301 重定向，可以将用户引导到相关的替代页面，避免用户遇到死链接的困扰。

例如，一个新闻网站删除了一篇旧文章，可以将该文章的 URL 重定向到相关的主题页面或搜索结果页面，让用户能够找到类似的内容。

2、保持用户访问路径连贯

在网站进行结构调整或页面迁移时，使用 301 重定向可以保持用户的访问路径连贯，让用户能够顺利找到他们需要的内容。

例如，一个论坛网站进行了板块调整，将原来的某个板块合并到另一个板块中。通过对原来板块的页面设置 301 重定向，可以让用户在访问旧板块页面时自动跳转到新的板块页面，保持用户的访问路径不中断。

三、301 重定向设置方法详解

(一)常见的服务器设置方法

1、Apache 服务器

在 Apache 服务器中，可以通过修改.htaccess 文件来设置 301 重定向。以下是一个示例代码：

RewriteEngine On
RewriteRule ^old-page\.html$ /new-page.html [R=301,L]

上述代码表示将访问 “old-page.html” 的请求重定向到 “/new-page.html”。其中，“RewriteEngine On” 启用重写引擎，“RewriteRule” 定义重写规则。“^old-page.html$” 是旧页面的 URL 模式，“/new-page.html” 是新页面的 URL，“[R=301,L]” 表示设置为 301 重定向并停止处理后续规则。

对于整个域名的重定向，可以使用以下代码：

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://new-domain.com/$1 [R=301,L]

这段代码将旧域名 “old-domain.com” 的所有请求重定向到新域名 “http://new-domain.com”。“RewriteCond” 用于设置条件，“%{HTTP_HOST}” 表示请求的主机名，“^old-domain.comundefined” 表示匹配任何 URL，“http://new-domain.com/$1” 是新域名加上原请求的 URL 路径部分。

2、Nginx 服务器

在 Nginx 服务器中，可以通过修改配置文件来设置 301 重定向。以下是一个示例代码：

server {
    listen 80;
    server_name old-domain.com;
    return 301 http://new-domain.com$request_uri;
}

上述代码表示将旧域名 “old-domain.com” 的请求重定向到新域名 “http://new-domain.com”，并保留原请求的 URL 路径部分。“listen 80” 表示监听 80 端口，“server_name” 指定服务器名称，“return 301” 设置为 301 重定向，“http://new-domain.com$request_uri” 是新域名加上原请求的 URL 路径部分。

对于单个页面的重定向，可以使用以下代码：

location = /old-page.html {
    return 301 /new-page.html;
}

这段代码将访问 “/old-page.html” 的请求重定向到 “/new-page.html”。“location” 用于指定 URL 匹配模式，“return 301” 设置为 301 重定向。

(二)使用编程语言设置 301 重定向

1、PHP

在 PHP 中，可以使用 header () 函数来设置 301 重定向。以下是一个示例代码：

header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: http://new-domain.com");
exit();

上述代码首先设置 HTTP 状态码为 301，然后设置 Location 头为新的 URL 地址。“exit ()” 用于确保重定向后脚本不再继续执行。

2、Python(Flask 框架)

在 Flask 框架中，可以使用 redirect () 函数来设置 301 重定向。以下是一个示例代码：

from flask import Flask, redirect

app = Flask(__name__)

@app.route('/old-page')
def old_page():
    return redirect('http://new-domain.com/new-page', code=301)

if __name__ == '__main__':
    app.run()

上述代码定义了一个路由 “/old-page”，当用户访问这个路由时，函数 “old_page ()” 会返回一个重定向响应，将用户重定向到 “http://new-domain.com/new-page”，并设置状态码为 301。

(三)使用网站管理工具设置 301 重定向

1、WordPress

• 在 WordPress 中，可以通过插件或修改主题的 functions.php 文件来设置 301 重定向。以下是使用插件的方法：

• 安装并激活 “Redirection” 插件。在插件设置页面中，可以添加旧 URL 和新 URL 的重定向规则，插件会自动处理 301 重定向。

如果不想使用插件，可以在主题的 functions.php 文件中添加以下代码：

function custom_redirect() {
    if ( is_page( 'old-page' ) ) {
        wp_redirect( 'http://new-domain.com/new-page', 301 );
        exit();
    }
}
add_action( 'template_redirect', 'custom_redirect' );

这段代码检查当前页面是否为 “old-page”，如果是，则进行 301 重定向到 “http://new-domain.com/new-page”。“add_action ()” 将函数 “custom_redirect ()” 添加到 “template_redirect” 动作中，确保在模板加载前执行重定向检查。

2、Shopify

• 在 Shopify 中，可以通过后台设置来进行 301 重定向。登录 Shopify 管理后台，进入 “Online Store”->“Navigation”->“URL redirects”。

• 点击 “Add redirect” 按钮，在弹出的窗口中输入旧 URL 和新 URL，选择 “Permanent (301)” 作为重定向类型，然后点击 “Save” 保存设置。

四、301 重定向设置的注意事项

(一)确保重定向的正确性

1、仔细检查旧 URL 和新 URL

在设置 301 重定向之前，要仔细检查旧 URL 和新 URL 的准确性。确保旧 URL 是需要重定向的页面地址，新 URL 是正确的目标页面地址。

可以使用工具如网站爬虫或链接检查器来检查网站中的所有链接，确保没有遗漏或错误的重定向设置。

2、测试重定向效果

在设置 301 重定向后，要进行充分的测试，确保重定向正常工作。可以使用不同的浏览器、设备和网络环境进行测试，检查重定向是否快速、准确地将用户引导到新的页面地址。

同时，要检查搜索引擎对重定向的处理情况，可以使用搜索引擎的站长工具来查看网站的索引状态和重定向是否被正确识别。

(二)避免过多的重定向

1、减少重定向链

尽量避免设置过多的重定向链，即一个页面经过多次重定向才能到达最终目标页面。过多的重定向会增加页面加载时间，影响用户体验，并且可能被搜索引擎视为不良的网站结构。

如果发现网站中存在重定向链，可以通过直接设置从旧 URL 到最终目标 URL 的重定向来缩短重定向路径。

2、防止循环重定向

要注意防止出现循环重定向的情况，即页面之间形成了循环跳转，导致用户和搜索引擎无法正常访问页面。

在设置重定向时，要仔细检查重定向规则，确保不会出现循环重定向的情况。可以使用工具如网站分析工具或重定向检查器来检测循环重定向问题。

(三)考虑搜索引擎的影响

1、提交重定向信息

在进行大规模的网站结构调整或域名更换时，要及时向搜索引擎提交重定向信息。可以使用搜索引擎的站长工具来提交网站地图、更新域名信息等，帮助搜索引擎更快地发现和处理重定向。

同时，要关注搜索引擎对重定向的处理进度，可以通过站长工具查看索引状态和排名变化，及时调整优化策略。

2、等待搜索引擎更新

搜索引擎对 301 重定向的处理需要一定的时间，在设置重定向后，不要期望立即看到排名和流量的恢复。要耐心等待搜索引擎更新索引，并根据搜索引擎的反馈进行适当的调整和优化。

在等待期间，可以持续优化网站的内容和用户体验，提高网站的质量和价值，以保持在搜索引擎中的竞争力。

总结

301 重定向是网站建设和优化中一个非常重要的工具，它可以帮助网站提升 SEO 效果、改善用户体验以及保持网站的正常运营。通过了解 301 重定向的含义、作用以及详细的设置方法，网站管理员和开发者可以更好地利用这个工具来优化网站。在设置 301 重定向时，要注意确保重定向的正确性、避免过多的重定向以及考虑搜索引擎的影响，以实现最佳的效果。同时，要不断关注网站的性能和用户反馈，及时调整和优化重定向设置，确保网站的持续发展和成功。