整站301跳转后网站流量及排名大幅下降是怎么回事？

在网站优化和运营的过程中，有时会进行整站 301跳转的操作。301跳转即永久重定向，通常用于网站更换域名、调整网站结构等情况。然而，不少网站管理员在实施整站 301跳转后，却遭遇了网站流量及排名大幅下降的问题，这给他们带来了极大的困扰。本文站长工具网将深入探讨整站 301跳转后网站流量及排名大幅下降的原因，并提出相应的解决措施。

一、整站 301跳转的概念及作用

(一)概念

301跳转是一种 HTTP 状态码，表示网页永久性转移到另一个地址。当用户或搜索引擎访问原网页地址时，服务器会返回一个 301 状态码，并将用户重定向到新的网页地址。在整站 301跳转中，网站的所有页面都被设置为跳转到新的对应页面地址。

(二)作用

1、网站更换域名

当网站更换域名时，使用 301跳转可以将原域名的权重和流量转移到新域名上，避免用户流失和搜索引擎排名下降。

例如，一个企业网站由于品牌升级等原因更换了域名，通过整站 301跳转可以让用户和搜索引擎逐渐适应新域名，保证业务的连续性。

2、调整网站结构

如果网站进行了大规模的结构调整，如目录结构变更、页面 URL 重构等，301跳转可以确保旧的页面地址能够正确地指向新的页面地址，避免出现大量的 404 错误页面。

比如，一个电商网站为了优化用户体验，对商品分类页面的 URL 进行了调整，通过 301跳转可以让搜索引擎和用户能够顺利找到新的页面。

二、整站 301跳转后流量及排名下降的可能原因

(一)跳转设置不当

1、部分页面未正确跳转

在进行整站 301跳转时，如果有部分页面没有正确设置跳转，或者出现了跳转错误，就会导致用户和搜索引擎无法访问到这些页面。

例如，一些动态页面的参数没有被正确处理，导致跳转失败，或者某些页面的跳转规则设置错误，跳转到了错误的地址。

2、跳转链路过长

如果整站 301跳转的链路过长，即经过多次跳转才能到达最终的目标页面，会影响用户体验和搜索引擎的抓取效率。

例如，原页面 A 跳转到页面 B，页面 B 又跳转到页面 C，这样的链路过长可能会导致搜索引擎认为网站存在问题，从而降低对网站的评价。

3、跳转循环

跳转循环是指页面之间形成了循环跳转，例如页面 A 跳转到页面 B，页面 B 又跳转到页面 A。这种情况会让用户和搜索引擎陷入无限循环，无法正常访问页面。

跳转循环不仅会影响用户体验，还会被搜索引擎视为作弊行为，对网站进行惩罚。

(二)搜索引擎适应期

1、搜索引擎重新抓取和索引

整站 301跳转后，搜索引擎需要重新抓取和索引新的页面地址。这个过程需要一定的时间，在此期间，网站的流量和排名可能会出现波动。

搜索引擎会根据新的页面内容、链接结构等因素重新评估网站的质量和权重，这个过程可能需要几周甚至几个月的时间。

2、搜索引擎算法调整

搜索引擎的算法不断更新和调整，整站 301跳转可能会触发搜索引擎的某些算法调整，导致网站的排名下降。

例如，搜索引擎可能会认为网站进行了大规模的变动，对网站的信任度降低，从而调整排名算法，使网站的排名下降。

(三)用户体验问题

1、加载速度变慢

整站 301跳转后，如果新的页面加载速度变慢，会影响用户体验，导致用户流失。

加载速度变慢可能是由于服务器配置不当、图片和脚本文件过大等原因引起的。用户在访问网站时，如果等待时间过长，就会选择离开，从而降低网站的流量。

2、页面内容变化

如果整站 301跳转后，页面的内容发生了较大的变化，用户可能会感到困惑和不满，从而降低对网站的信任度。

例如，一个新闻网站在进行整站 301跳转后，页面的布局和风格发生了很大的变化，用户可能会觉得不适应，从而减少对网站的访问。

3、移动端适配问题

在当今移动互联网时代，移动端用户占比越来越大。如果整站 301跳转后，网站在移动端的适配出现问题，会影响移动端用户的体验，导致流量下降。

例如，网站在进行整站 301跳转后，移动端页面的显示出现错位、加载速度慢等问题，用户就会选择其他更适合移动端的网站。

(四)外部链接问题

1、外部链接未更新

整站 301跳转后，如果外部链接没有及时更新，仍然指向旧的页面地址，就会导致用户和搜索引擎无法正确访问网站。

例如，其他网站上的友情链接、广告链接等没有及时更新为新的页面地址，用户点击这些链接时会出现 404 错误页面，从而降低对网站的信任度。

2、外部链接质量下降

整站 301跳转可能会导致外部链接的质量下降。如果外部链接所在的网站认为网站进行了大规模的变动，可能会降低对网站的评价，从而减少外部链接的权重。

例如，一个行业论坛上的用户推荐链接，在网站进行整站 301跳转后，论坛管理员可能会认为网站不稳定，从而降低对该链接的推荐力度，导致外部链接质量下降。

三、解决措施

(一)检查和优化跳转设置

1、全面检查跳转规则

对整站 301跳转的规则进行全面检查，确保所有页面都能够正确跳转。可以使用网站爬虫工具对网站进行全面扫描，检查是否存在未正确跳转的页面。

对于动态页面和特殊参数的页面，要进行单独的测试和设置，确保跳转规则能够正确处理各种情况。

2、缩短跳转链路

尽量缩短整站 301跳转的链路，避免经过多次跳转才能到达目标页面。可以通过直接设置从旧页面地址到新页面地址的跳转，减少中间环节。

对于一些复杂的跳转情况，可以考虑使用服务器端的重写规则或反向代理等技术，实现更高效的跳转。

3、避免跳转循环

仔细检查跳转规则，避免出现跳转循环的情况。可以使用工具对网站的跳转路径进行分析，及时发现和解决跳转循环问题。

如果发现跳转循环，要及时调整跳转规则，确保页面能够正确地跳转到目标地址。

(二)耐心等待搜索引擎适应期

1、提交网站地图

在整站 301跳转后，及时向搜索引擎提交新的网站地图，帮助搜索引擎更快地发现和索引新的页面地址。

网站地图可以包含网站的所有页面地址，以及页面的更新时间、重要性等信息，有助于搜索引擎更好地了解网站的结构和内容。

2、持续优化网站内容

在搜索引擎适应期内，持续优化网站的内容，提高网站的质量和价值。可以定期发布新的高质量文章、优化页面标题和描述等，吸引搜索引擎的抓取和用户的访问。

同时，要注意保持网站的更新频率，让搜索引擎认为网站是活跃的，从而提高对网站的评价。

3、建立外部链接

在搜索引擎适应期内，可以积极建立外部链接，提高网站的权重和流量。可以通过与其他高质量网站进行友情链接交换、发布高质量的原创内容吸引其他网站的引用等方式，增加外部链接的数量和质量。

建立外部链接时要注意链接的质量和相关性，避免与低质量或不相关的网站进行链接交换。

(三)优化用户体验

1、提高页面加载速度

优化服务器配置，压缩图片和脚本文件，使用缓存技术等，提高页面的加载速度。可以使用网站性能测试工具对页面加载速度进行测试，找出影响加载速度的因素并进行优化。

对于移动端用户，可以使用响应式设计或独立的移动端网站，确保移动端页面的加载速度和用户体验。

2、保持页面内容的一致性

在整站 301跳转后，尽量保持页面内容的一致性，避免出现较大的变化。如果必须进行页面内容的调整，要提前通知用户，并提供清晰的导航和说明，让用户能够快速找到自己需要的内容。

对于重要的页面内容，可以考虑进行逐步的调整，避免一次性变化过大引起用户的不适。

3、优化移动端适配

对网站进行移动端适配优化，确保在各种移动设备上都能够正常显示和使用。可以使用移动端测试工具对网站进行测试，找出移动端适配问题并进行优化。

优化移动端页面的布局、字体大小、按钮位置等，提高移动端用户的操作便利性和体验。

(四)更新外部链接

1、联系外部网站更新链接

主动联系其他网站管理员，请求他们更新指向自己网站的链接为新的页面地址。可以通过邮件、社交媒体等方式与外部网站进行沟通。

提供清晰的说明和指导，帮助外部网站管理员快速更新链接，减少用户和搜索引擎的访问障碍。

2、监测外部链接质量

定期监测外部链接的质量，及时发现和处理低质量或无效的外部链接。可以使用外部链接监测工具对外部链接进行分析，找出问题链接并采取相应的措施。

对于低质量的外部链接，可以考虑与对方网站管理员沟通删除链接，或者通过其他方式提高链接的质量。

总结

整站 301跳转是一种常见的网站优化和运营操作，但如果操作不当，可能会导致网站流量及排名大幅下降。在进行整站 301跳转时，要注意跳转设置的正确性、耐心等待搜索引擎的适应期、优化用户体验和及时更新外部链接等方面，以减少对网站的负面影响。同时，要密切关注网站的流量和排名变化，及时采取相应的措施进行调整和优化，确保网站的稳定运行和持续发展。