腾讯拟修订视频号新规：严格禁止非真实直播及数字人代播行为

近日，腾讯公司对《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》进行了重要修订，旨在提升直播内容质量，维护平台健康生态。修订内容在6月7日至6月13日期间公开征集意见，明确禁止使用数字人进行直播带货的行为。

此次修订的核心在于严格界定了“非真实直播”内容，即在直播过程中不得使用非实时直播内容或道具来替代真实直播。具体违规行为包括但不限于利用插件、AI等技术手段生成虚拟形象进行直播。腾讯视频号官方明确表示，无论是数字人直播还是虚拟人直播，在视频号平台均被视为违规行为，且两者概念在平台中不做区分。

为了进一步规范市场，修订案还新增了反对买卖虚拟人代播软件的规则，将此类行为视为平台不提倡或禁止的内容。视频号官方强调，任何违反新规的橱窗达人，一旦被发现，将根据违规情节的严重程度，面临包括减少直播推荐、降低账号曝光率、限制直播带货功能等一系列处罚措施。

值得注意的是，不同平台对于数字人直播的态度存在差异。例如，百度和快手等平台对数字人技术的应用持较为开放的态度。京东此前推出的以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，在直播仅1小时的情况下，就实现了观看量突破2000万，成交额超过5000万的惊人成绩，显示出数字人直播在某些场景下的商业潜力。

腾讯此次修订新规，反映出平台对于直播内容真实性和质量的严格要求，同时也引发了行业对于数字人直播未来发展的广泛思考。随着技术的不断进步和市场环境的变化，如何平衡创新与规范，将成为各平台需要深入探讨的课题。