巨量千川

巨量千川是什么

巨量千川是巨量引擎旗下的抖音电商广告推广平台，致力于为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。它整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，旨在构建电商智能营销平台，提升电商营销效率与效果，实现生意的可持续增长。巨量千川品牌自发布以来，持续推出新的功能和活动，如2021年4月正式上线，5月移动端(小店随心推)上线，8月推出818大促活动，11月上线11.11大促活动等。2024年2月，巨量千川基于23年春节流量趋势，推出了“春节不打烊”活动，助力商家在节日期间也能实现业务增长。

巨量千川为小店商家广告搭建了一体化的广告投放平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频等多种带货方式，同时支持移动端和PC端双端投放。巨量千川通过一键开户和便捷管理，实现了“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环，极大地简化了投放和管理流程。商家无需再为不同功能的广告平台注册不同的账号，只需开通一个千川账号即可进行所有抖音店铺推广的操作，并将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号全部打通，实现“一店一号一千川”。

产品功能

巨量千川的产品功能丰富，旨在提升电商经营效率与效果。以下是其主要功能介绍：

• 多元流量覆盖：巨量千川拥有字节跳动旗下全线产品的流量资源，包括信息流、搜索、商城等，实现了电商场景的全面融合。这有助于商家拓展流量边界，提升广告的曝光度和影响力。

• 投放产品多样：巨量千川提供效果广告、品牌广告解决方案、搜索广告等多种投放产品，满足商家的不同营销需求。商家可以根据自己的目标受众和营销目的，选择合适的广告形式进行投放。

• 智能投放能力：巨量千川具备全自动托管等智能投放能力，可以稳定ROI并降低经营成本。平台通过先进的数据分析技术和推送算法，对海量数据进行准确分类、分析和预测，为商家提供精准的营销方案。

• 创意能力丰富：巨量千川支持多体裁短视频、直播、图文等创意能力，为商家提供高质量的广告创意方案。平台还拥有直播高光快投、短视频混剪、图文生成等自动化创意生产功能，帮助商家快速制作出吸引人的广告内容。

• 数据产品支持：巨量千川提供覆盖行业投放洞察、营销效果诊断、广告价值度量的营销数据产品，为商家和达人提供有效的营销策略指导。这些数据产品有助于商家了解市场趋势、评估营销效果，从而制定出更加科学的营销策略。

• 全方位自助化营销管理：巨量千川提供多功能看板、多角色管理和Marketing API等平台产品，支持商家进行全方位的自助化营销管理。商家可以通过这些工具实时了解广告投放效果、调整投放策略，提升营销能力和效果。

产品特色

巨量千川具有经营提效、场景协同、数据驱动、开放繁荣等产品特色。以下是具体介绍：

• 经营提效：巨量千川通过一体化的智能营销闭环，提升电商营销效率和效果。商家只需开通一个千川账号即可进行所有抖音店铺推广的操作，极大地简化了投放和管理流程。同时，平台还提供全方位自助化营销管理工具，帮助商家实现高效运营。

• 场景协同：巨量千川与抖音电商深度融合，打造营销全场景解决方案。平台通过解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。这有助于商家在不同场景下实现精准营销，提升业务增长。

• 数据驱动：巨量千川以数据技术支持营销全链路，助力商家实现长效增长。投放前，平台提供店铺经营所需的人货场营销洞察;投中，提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断;投后，支持系统的度量产品帮助商家科学评估营销效果。这些数据支持有助于商家制定更加精准的营销策略，提升广告的投资回报率。

• 开放繁荣：巨量千川构建健康开放的良性生态，创造生意发展的稳定共赢。平台将开放自身营销能力，打造开放的服务市场，提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者。这有助于商家获取更多资源和机会，进一步提升市场竞争力。

常见问题解答

巨量千川投放时如何分配预算?

答：如果账户预算低且消耗集中，建议不要进行比较分散的多计划搭建，以免影响账户跑量。可以将70%的预算用于主力计划，30%用于测试潜力计划，增加高消耗、高ROI路计划的预算。

如果选择了放量投放，是否可以进行赔付?

答：放量投放暂不支持赔付，请做好账户预期目标管理。放量投放是在规定时间内将预算消耗完，广告竞争环境较为激烈，转化成本可能高于预期。

巨量千川广告投放浅层转化目标是否会拉低ROI?

答：巨量千川广告投放浅层转化目标的出价相对会比较低。如果直播间的流量承载力足够好且转化能力也很好，反而可以提升账户ROI;但如果直播间流量承载力不好，可能会拉低ROI。这种情况下可以调整转化目标为直投短视频或投放下单、成交等深层转化目标。

高客单价的商品如何选择转化目标?

答：对于高客单价的产品来说，巨量千川广告进行投放时优先选择“直播间下单”和“直播间下单成交”转化目标来保证ROI;同时可配合互动类转化目标来针对老粉投放以降低广告投放成本。

如何通过巨量千川广告投放稳定直播间人数?

答：一方面可以通过“进入直播间+商品点击”两种转化目标相结合来稳定直播间人数;另一方面可以多计划定向去跑以保证有流量能稳定向直播间输出。

投放小店随心推对素材有哪些要求?

答：投放的视频需为公开视频且标题文案字数不得少于5个字;视频时长不得少于4秒;视频内容要符合电商广告审核管理规则且推广的商品需符合小店随心推审核规则。

ZHANID测评

巨量千川作为抖音电商一体化智能营销平台，通过整合多种电商广告能力、提供多元流量覆盖和智能投放能力等功能，为商家和创作者们提供了一站式的电商营销解决方案。平台以数据技术为支撑，助力商家实现经营提效、场景协同、数据驱动和开放繁荣等目标。同时，巨量千川还提供灵活的收费方式和全方位的自助化营销管理工具，帮助商家降低投放和管理成本并提升电商营销效率与效果。无论是对于新手商家还是资深电商达人来说，巨量千川都是一个值得尝试的电商营销利器。